A la dècada de 1990, M.C. Hammer era un gran problema. Com, literalment gran; els seus pantalons eren enormes.
Però més enllà del seu vestuari icònic i una coreografia igualment enganxosa, M.C. també tenia 'U Can't Touch This', un senzill d'èxit que va canviar (o crear) pop-rap.
Els notables moviments de cançó i ball van significar que M.C. es va convertir en un nom familiar. Els aficionats que alguna vegada han passat per un senyal de stop amb un adhesiu 'Hammer Time' penjat reconeixen aquesta peça magistral de la cultura pop/hip-hop.
I tanmateix, M.C. El temps de Hammer en el punt de mira va ser relativament breu. Va estar a tota la televisió i als mitjans de comunicació principalment entre 1988 i 1998, i fins i tot hi va haver un dibuix animat amb Hammer com a personatge principal.
Com altres estrelles dels anys 90, M.C. La fama de Hammer va ser ràpida. Al costat de grans noms com Eminem i Will Smith, el raper va sacsejar els anys noranta. Però a diferènciaL'ascens a la fama de Will Smith, M.C. semblava colpejar una paret.
Al cap i a la fi, es va trencar i es va veure relegat a acceptar qualsevol feina que se li oferien, oi? No exactament.
Tot i que els crítics van arengar a Hammer al principi pels seus pantalons caiguts i pel fet que moltes de les seves cançons mostressin cançons d'altres grans ('U Can't Touch This' extreta de 'Super Freak' de Rick James), no va deixar que la negativitat. baixa-lo.
A més d'enregistrar la seva pròpia música, Hammer també era propietari d'un segell discogràfic i va desenvolupar altres actes. Però a finals dels 90, es va declarar en fallida després d'aconseguir uns 70 milions de dòlars del seu exitós senzill, va assenyalar. Valor net de celebritats .
Tanmateix, en comptes de deixar els diners de banda (o gastar-los per ell mateix), Hammer es va inclinar per donar diners en efectiu als amics i familiars. Això el va portar a gastar milions però no pagar impostos sobre els seus guanys. S'assembla molt a Vanilla Ice, tot i que l'altre raper ho teniadiferents maneres de recuperar el seu efectiudesprés de submergir-se baix.
La combinació de despesa excessiva i no pagar impostos va significar que es va declarar en fallida a finals dels anys 90, tot i que el tribunal no estaria d'acord amb el fet de poder rebre cap perdó. Però Hammer va afirmar a Twitter que havia fet les coses bé amb el govern quan es tractava d'impostos.
De fet, semblava ofès pel fet que la gent pensava que estava 'avall i fora', tot i que el raper va aparèixer en un anunci de Nationwide de 2005 que el va mostrar perdent-ho tot, va assenyalar. Adweek .
Però són aquestes col·laboracions les que han ajudat a M.C. recuperar la seva riquesa i tornar a fer-se un nom... Encara que sigui perquè els fans riuen als seus anuncis de Cheetos o als seus llocs de Super Bowl.
Com Adweek confirma, el spot de Nationwide, almenys, era una paròdia. Afortunadament, Hammer no té por de falsificar-se, sobretot si això significa construir el seu valor net des de zero. Avui, Valor net de celebritats diu que Hammer val uns 2 milions de dòlars.
Qui sap, potser aquests anuncis publicitaris (i els drets d'autor ampliats de 'U Can't Touch This') encara s'estan omplint les butxaques.